當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 打響第一炮－－談開業(yè)典禮策劃 作者：佚名 時間：2003-2-26 字體：[大] [中] [小]

　　致辭、剪彩、開香賓，鑼鼓、彩旗、氫氣球……幾乎所有的開業(yè)典禮，都是同樣的形式，一樣的格調(diào)。能夠比較的大概就是誰財大氣粗，誰背景深厚了。 
　　事實上，開業(yè)典禮昭示一個經(jīng)濟實體成立，在展露喜慶、歡騰的同時，也是企業(yè)展示企業(yè)形象，對外加強公關(guān)宣傳、對內(nèi)提高企業(yè)凝聚力的好機會。 

　　筆者近期策劃了幾個企業(yè)的開業(yè)典禮案，就其中幾點談?wù)勯_業(yè)典禮作為形象廣告這樣的載體應(yīng)該承載的內(nèi)容。 

　　展示企業(yè)形象 

　　一家委托進行開業(yè)典禮策劃的單位是從事化工原料加工及貴金屬提煉的企業(yè)，當(dāng)初在市東南開發(fā)區(qū)內(nèi)建
廠曾引起政府部門特別是周圍居民對其生產(chǎn)安全性的疑慮。公司想乘開業(yè)典禮之機，向政府和民眾展示其先進的安全防護與控制設(shè)備，以及公司對環(huán)保事業(yè)的支持與關(guān)心。 

　　了解公司高層的想法后，筆者進行了以下事件的策劃： 

　　一、所有活動現(xiàn)場的布置材料及活動用品采用環(huán)保材料，活動主色調(diào)采用象征自然、環(huán)保的綠色和藍色。例如嘉賓飲水用的紙杯、宣傳手冊、馬甲袋等全部采用可降解材料。 

　　二、活動過程中邀請嘉賓親自到工廠現(xiàn)場操作公司防護設(shè)備，體驗公司嚴(yán)密的安全設(shè)施和先進的管理理念。 

　　三、活動過后公司與嘉賓一起在工廠四周植樹，并向當(dāng)?shù)丨h(huán)境監(jiān)察部門捐贈若干元人民幣作為城市環(huán)境治理經(jīng)費。 

　　通過這些小細節(jié)和事件，來賓深切感受到了公司的環(huán)保手段和環(huán)保意識，媒體記者亦對此進行了深度報道，引起了市民的強烈興趣一致好評。 

　　展現(xiàn)文化底蘊 

　　受人尊敬的人是有深厚文化素養(yǎng)的人，受人尊敬的公司同樣是有濃厚文化底蘊的企業(yè)。在開業(yè)典禮中展現(xiàn)公司獨特的文化背景，能讓更多的人在看熱鬧的同時，留下更多的領(lǐng)悟和思考。 

　　一家位于江南名城蘇州的老字號飯店，始建于清朝年間，十幾年前因種種原因停業(yè)。最近恢復(fù)老字號后，重新開業(yè)。為了體現(xiàn)飯店悠久的歷史，我們將現(xiàn)代禮儀樂隊替代為蘇州評彈表演，其中更以帶有濃郁老蘇州特色的元素如絲綢、雙面繡、旗袍等宣染現(xiàn)場氣氛，給所有來賓帶來驚喜，獲得了開業(yè)當(dāng)天的滿堂紅。 

　　重視您的員工 

　　開業(yè)典禮熱鬧紅火，在努力吸引嘉賓、客戶眼球時，很少有企業(yè)考慮到即將與企業(yè)并肩作戰(zhàn)的員工。開業(yè)典禮當(dāng)天，給員工寫一封感謝信、送一句問候語，往往能暖了他們的心。接下來的日子里，他們也許就會因這一片紙、一句話而工作更加努力！ 

　　總之，開業(yè)典禮要做的往往不限于喜慶、歡樂，考慮典禮以外的東西，將開業(yè)典禮納入企業(yè)形象宣傳、營銷管理的全局進行思考，開業(yè)典禮必能為企業(yè)的順利發(fā)展吹響第一聲號角！ 

　　歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：chinajay317@yahoo.com.cn