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打響第一炮－－談開業(yè)典禮策劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-2-26 字體：[大] [中] [小]
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致辭、剪彩、開香賓，鑼鼓、彩旗、氫氣球……幾乎所有的開業(yè)典禮，都是同樣的形式，一樣的格調(diào)。能夠比較的大概就是誰財(cái)大氣粗，誰背景深厚了。
事實(shí)上，開業(yè)典禮昭示一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體成立，在展露喜慶、歡騰的同時(shí)，也是企業(yè)展示企業(yè)形象，對外加強(qiáng)公關(guān)宣傳、對內(nèi)提高企業(yè)凝聚力的好機(jī)會(huì)。
筆者近期策劃了幾個(gè)企業(yè)的開業(yè)典禮案，就其中幾點(diǎn)談?wù)勯_業(yè)典禮作為形象廣告這樣的載體應(yīng)該承載的內(nèi)容。
展示企業(yè)形象
一家委托進(jìn)行開業(yè)典禮策劃的單位是從事化工原料加工及貴金屬提煉的企業(yè)，當(dāng)初在市東南開發(fā)區(qū)內(nèi)建廠曾引起政府部門特別是周圍居民對其生產(chǎn)安全性的疑慮。公司想乘開業(yè)典禮之機(jī)，向政府和民眾展示其先進(jìn)的安全防護(hù)與控制設(shè)備，以及公司對環(huán)保事業(yè)的支持與關(guān)心。
了解公司高層的想法后，筆者進(jìn)行了以下事件的策劃：
一、所有活動(dòng)現(xiàn)場的布置材料及活動(dòng)用品采用環(huán)保材料，活動(dòng)主色調(diào)采用象征自然、環(huán)保的綠色和藍(lán)色。例如嘉賓飲水用的紙杯、宣傳手冊、馬甲袋等全部采用可降解材料。
二、活動(dòng)過程中邀請嘉賓親自到工廠現(xiàn)場操作公司防護(hù)設(shè)備，體驗(yàn)公司嚴(yán)密的安全設(shè)施和先進(jìn)的管理理念。
三、活動(dòng)過后公司與嘉賓一起在工廠四周植樹，并向當(dāng)?shù)丨h(huán)境監(jiān)察部門捐贈(zèng)若干元人民幣作為城市環(huán)境治理經(jīng)費(fèi)。
通過這些小細(xì)節(jié)和事件，來賓深切感受到了公司的環(huán)保手段和環(huán)保意識，媒體記者亦對此進(jìn)行了深度報(bào)道，引起了市民的強(qiáng)烈興趣一致好評。
展現(xiàn)文化底蘊(yùn)
受人尊敬的人是有深厚文化素養(yǎng)的人，受人尊敬的公司同樣是有濃厚文化底蘊(yùn)的企業(yè)。在開業(yè)典禮中展現(xiàn)公司獨(dú)特的文化背景，能讓更多的人在看熱鬧的同時(shí)，留下更多的領(lǐng)悟和思考。
一家位于江南名城蘇州的老字號飯店，始建于清朝年間，十幾年前因種種原因停業(yè)。最近恢復(fù)老字號后，重新開業(yè)。為了體現(xiàn)飯店悠久的歷史，我們將現(xiàn)代禮儀樂隊(duì)替代為蘇州評彈表演，其中更以帶有濃郁老蘇州特色的元素如絲綢、雙面繡、旗袍等宣染現(xiàn)場氣氛，給所有來賓帶來驚喜，獲得了開業(yè)當(dāng)天的滿堂紅。
重視您的員工
開業(yè)典禮熱鬧紅火，在努力吸引嘉賓、客戶眼球時(shí)，很少有企業(yè)考慮到即將與企業(yè)并肩作戰(zhàn)的員工。開業(yè)典禮當(dāng)天，給員工寫一封感謝信、送一句問候語，往往能暖了他們的心。接下來的日子里，他們也許就會(huì)因這一片紙、一句話而工作更加努力！
總之，開業(yè)典禮要做的往往不限于喜慶、歡樂，考慮典禮以外的東西，將開業(yè)典禮納入企業(yè)形象宣傳、營銷管理的全局進(jìn)行思考，開業(yè)典禮必能為企業(yè)的順利發(fā)展吹響第一聲號角！
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